La publicidad positiva es aquel elemento comercial que sustenta el mensaje en valores sociales pero que busca un efecto positivo en los demás, añade personas y colabora en acciones para asociar la marca al público que la consume, buscando la calidad.
Todo lo que realiza esta enfocado a perdurar y ser la base de nuevas acciones, al servir de inspiración, pone de relieve el buen hacer.
Utiliza nuevos criterios y crea otros propios con el fin de hacer que el público se sienta bien, haciéndole partícipe, toma ejemplos de la vida cotidiana para mostrar el lado humano y utiliza la propia empresa como modelo social de sostenibilidad.
En definitiva trabaja para hacer un mundo mejor al poner de relieve el valor humano por encima del mercantil, sustentándose en personas que buscan lo mismo, colaborando con asociaciones que impulsan el cambio social e instituciones de valor cultural.